品牌提档升级，C位亮相，打造“新国货”，瞄准年轻客群
对于老一辈的消费者来说，“今年二十，明年十八”的白丽香皂广告语深入人心，蜂花檀香皂的独特香气难以忘怀，固本肥皂更是选购洗衣皂时的首选。拥有这些品牌的上海制皂始创于1923年，如今60后、70后是上海制皂的主要消费群体，而80后、90后、00后却很少选择我们。
对年轻客群的渴求，也加快了上海制皂升级品牌、推出新品的步伐。因此，无论是产品和渠道，上海制皂都在尝试贴近年轻人的需求。
经过282天的酝酿，2019年上海制皂携旗下八大品牌，一口气推出55款新品，齐齐亮相品牌盛典，从个清到家清，涵盖家庭日常生活中的全部清洁场景。
上海制皂有限公司总经理王珍明从1908年诞生的固本肥皂开始介绍，如数家珍般“安利”老品牌的新作为。
固本多功效洗衣皂作为固本超效洗衣皂的有效补充，与扇牌洗衣皂形成梯次布局；返璞归真的本色洗衣皂，纸质包装，推崇安全环保的洗护理念。
固本——上海固本 洁净为本
创建于2018年的新品牌“七与白”，定位“新清洁、新生活、新国货”。一颗颗晶莹剔透的果冻球是其主打产品。以“风、花、雪、月”和金箔为主题，把干花、金箔包裹在氨基酸皂中，特别采用APG洁净因子，天然温和。
在营销方式上，目标新零售的“七与白”将“不走寻常路”，不进专柜也不进电商平台，而是做起社群营销。
七与白——一种是全新的生活方式
上海精油皂，纯手工制作，将手工皂与手工裁剪的匠心融合，滋养、雅韵、合韵、宝石四大系列，精心选材，采用纯天然蒸馏的植物水溶液，温和、纯净、无刺激，洁肤更养肤。
上海精油皂——健康，随心所浴
上海香皂专注于肌肤基础清洁，核心产品上海硫磺皂在五年中卖出332,161,721块，无皂无碱的升级配方已经让它成为网红。专利技术创新，弱酸性亲肤配方，升级后的包装内还配有洁面网和束发带，让消费者的体验更感贴心。
上海香皂——技术引领，专注肌肤基础清洁
同样升级的还有上海药皂，全新产品采用专利配方《普济方》由中草药萃取配制而成，依据春夏秋冬四季转换肌肤不同的肤感，对标日本药妆标准推出四季新品。小红瓶洗手液、小红书等新包装、自动感应泡沫洗手机等智能产品，更具时尚性，更显科技感，让每一次洗手都成为一种仪式。
上海药皂——药理制皂 四季常备
美加净原是上海制皂外贸出口的小众品牌，借势品牌孵化合作为契机，重塑品牌形象，复苏品牌市场影响力，推出亚马逊藻泥洁面皂系列、润肤洁面皂系列、沐浴香皂系列及洁衣香氛皂系列，产品线全方位覆盖洁面护肤、沐浴清洁和织物洗护三大领域。
美加净——只为完美呈现
阳光清香的扇牌洗衣皂是国内第一块高级半透明洗衣皂，金黄色的皂体、香茅油草本香型和蜡纸包装深入人心。随着肥皂的再度流行，重新刮起环保之风，扇牌洗衣皂将继续沿用可降解蜡纸包装，调整规格克重，品牌形象简化更直观。
此外，扇牌首次迈入婴幼儿衣物洗衣皂细分市场；开发专为机洗设计的洗衣凝珠，采用速溶膜技术，遇水即溶无残留，让洗衣更净一步。
扇牌——阳光清香 品质如一
淡淡的优雅檀香，精致的手工复古包装，成就了一块香皂和品牌跨越世纪的传奇历程。经典愉悦的香气柔和了体温，散发出特有的温暖体香，历岁月而缱绻不散。蜂花，承载着独特的气质风韵，带来从原料、香型到包装的全新突破，檀香、沉香、琥珀从形态到品类的全系提升，丰满品牌产品结构。
蜂花——品质传承，香越世纪
众多新品在秉承传统功能的基础上，强化品牌特色，坚持差异化竞争策略，从洗护功能、预防辅助疗效出发，以专业的质量保证，给予沁人心脾的使用体验。盛典过后，众多客商云集新品展台，纷纷驻足，充分表达了对新品采购的热情和意愿。
上海制皂有限公司总经理王珍明表示：“通过一年的时间，全新升级的八个品牌，开发了55款新产品，将在春节过后陆陆续续与消费者见面。同时，在市场销售渠道拓展上从组织架构着手，成立了新渠道部门，把传统的通路、终端、电商以外的所有业态归纳到新渠道部门。2018年，公司全年销售收入较同期增长20%，远超行业平均水平，增长率在行业居首。自2009年以来，连续九年实现销售收入两位数增长。”
未来的蓝图已经开始描绘。上海制皂也在年初定下目标——以产品研发和市场营销为重点，到2019年底完成年销量6万吨。在传承好老国货的同时，用5到10年时间，推出一批中高端产品。今年，还将在手工皂、宠物洗涤用品等方向继续推出新品牌、新产品。
创新产品是品牌的活力来源，上海制皂对年度新产品的销售目标是销售总额的15%。目的是新品经过两年市场检验后，逐步成为规模化销售产品。同时，推动上海制皂旗下更多品牌跻身‘亿元俱乐部’。
百年制皂，犹如上海这座城市精神的写照，海纳百川，兼容并蓄。上海制皂将继续传承“匠心制皂”追求极致的精神。
种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。既然未来已来，让我们一起，皂就未来！
